Prowadzenie biznesu na lokalnym rynku w Podkarpaciu wymaga dziś czegoś więcej niż powieszenia baneru przy płocie czy wrzucenia ulotek do skrzynek. Mieszkańcy Mielca i okolic – podobnie jak większości polskich miast – zdążyli już przyzwyczaić się do tradycyjnych nośników i po prostu przestali na nie patrzeć. Zjawisko tzw. ślepoty banerowej sprawia, że tradycyjne billboardy stoją niezauważane, generując coraz niższy zwrot z inwestycji.
W odpowiedzi na te wyzwania na mieleckich drogach pojawiło się rozwiązanie, które przenosi marketing zewnętrzny na zupełnie nowy poziom – mobilne ekrany cyfrowe LED montowane na taksówkach.
Światło, ruch i idealna linia wzroku
Co tak naprawdę decyduje o skuteczności reklamy zewnętrznej? Czas, przez jaki odbiorca na nią patrzy, oraz miejsce, w którym się znajduje. UniVersa wykorzystuje proste, ale genialne zjawisko psychologiczne. Cyfrowe ekrany LED montowane są na tylnych szybach samochodów – głównie taksówek Mieleckiego Radio Taxi oraz pojazdów partnerów.
Ta lokalizacja to marketingowy strzał w dziesiątkę. Kierowca jadący za taksówką, stojący na czerwonym świetle czy utknąwszy w szczytowym korku na ulicach Mielca, nie ma wyboru – patrzy dokładnie przed siebie. Tył poprzedzającego auta znajduje się idealnie w centrum jego pola widzenia. Gdy na tylnej szybie pojawia się jasny, dynamiczny obraz wideo, uwaga odbiorcy jest skupiana natychmiastowo.
Dlaczego ekran na tylnej szybie bije na głowę tradycyjny billboard?
- Jest w stałym ruchu – zamiast czekać, aż klient przejdzie obok stojącej tablicy, taksówka sama jedzie tam, gdzie w danej chwili skupia się życie miasta: pod galerie handlowe, osiedla, zakłady pracy czy centra wydarzeń.
- Pracuje przez całą dobę – zaawansowana technologia LED sprawia, że obraz jest żywy, nasycony i doskonale czytelny zarówno w pełnym, południowym słońcu, jak i w środku nocy.
- Gwarantuje długi czas ekspozycji – w przeciwieństwie do mignięcia przydrożnego plakatu przy prędkości 60 km/h, za taksówką w ruchu miejskim jedzie się często przez kilka, a nawet kilkanaście minut. To wystarczająco dużo czasu, by zapamiętać markę, numer telefonu czy nazwę usługi.
Od branży beauty po rekrutację – kto na tym zyskuje?
Z systemu UniVersa korzystają różnorodne branże z Mielca i regionu, co pokazuje ogromną wszechstronność tego nośnika.
Szkoły jazdy, takie jak Akademia Techniki Jazdy, promują swoje kursy bezpośrednio do osób stojących w korkach – czyli potencjalnych kursantów. Salony piękna, jak Studio Butterfly Anna Voloshyna, prezentują płynne materiały wideo pokazujące efekty swoich prac, co budzi natychmiastowy zachwyt i chęć rezerwacji wizyty.
Co ciekawe, ekrany cyfrowe na taksówkach stały się też potężnym narzędziem rekrutacyjnym. Mieleckie Radio Taxi wykorzystało je do pozyskiwania nowych kierowców, emitując krótkie spoty rekrutacyjne. Efekt? Ogłoszenie trafia precyzyjnie do osób, które spędzają dużo czasu za kółkiem i szukają pracy w branży transportowej.
Nośnik doskonale sprawdza się również przy promocji rozwiązań technologicznych – jak w przypadku dedykowanej aplikacji mobilnej „Taxi Mielec”. Przechodzień lub kierowca widzący reklamę na ekranie bardzo często trzyma smartfon w dłoni, co skraca drogę od zobaczenia spotu do pobrania aplikacji do zaledwie kilku sekund.
Inwestycja z wysokim zwrotem dla lokalnego MŚP
Wielu właścicieli małych i średnich firm żyje w przekonaniu, że cyfrowa reklama wideo (DOOH – Digital Out-Of-Home) jest zarezerwowana wyłącznie dla wielkich korporacji z ogromnymi budżetami. UniVersa przełamuje ten mit, oferując elastyczne pakiety dostosowane do możliwości lokalnych przedsiębiorców.
Co więcej, w ramach aktualnych kampanii promocyjnych na wybrane pakiety emisyjne można uzyskać rabaty sięgające nawet do 50%. To sprawia, że próg wejścia w nowoczesny, dynamiczny marketing jest niższy niż kiedykolwiek wcześniej.
Jak uruchomić własną kampanię w Mielcu?
Proces jest maksymalnie uproszczony – wystarczy zgłosić się z gotowym materiałem wideo lub zlecić jego przygotowanie. Ekrany UniVersa obsługują dynamiczne spoty, które natychmiast wyróżniają się z miejskiego tła. Kampania może wystartować w krótkim czasie, a pierwsze efekty w postaci rosnącej rozpoznawalności marki są odczuwalne od pierwszych przejechanych kilometrów.
